Дизайн для бизнеса
+7 (923) 190-22-30
+7 (923) 190-22-30
Пн-Пт: 10:00-19:00 Cб-Вс: Выходной
Заказать звонок

Дизайн фирменного стиля и логотипа клиники косметологии

Сфера
Дата
Фирменный стиль
11.11.2023
Кейс о том, как студия Х.Дизайн анализировала рынок косметологических услуг с точки зрения бренд-дизайна, изучала целевую аудиторию и создавала новый фирменный стиль клиники.
Заказать проект
Задать вопрос
Было дано: «Клиника врачебной косметологии» работает на рынке медицинских услуг в городе Новосибирске. Вот так выглядел логотип до нашего вмешательства:

Основные сегменты целевой аудитории:

  • Женщины среднего возраста (30-50 лет): Эта группа часто ищет услуги, связанные с антивозрастным уходом, омоложением и улучшением качества кожи.
  • Молодые женщины (20-30 лет): Этот сегмент заинтересован в процедурах для улучшения кожи, таких как лечение акне, а также в профилактических процедурах для молодости.

Доход целевой аудитории – средний и выше среднего (но не слишком высокий, клиника не ориентируется на премиальные услуги) .

Четкой специализации (например, на трихологии или пластической хирургии) у клиники нет: здесь можно получить широкий спектр услуг по аппаратной косметологии и инъекционной терапии.

Анализ конкурентов: логотипы клиник косметологии


Косметология, как отрасль медицины, четко отделена от других в восприятии потребителя – и это легко считывается даже при беглом обзоре логотипов. В ходе работы над фирменным стилем мы составили карту ассоциаций.

На ней можно отследить два больших блока – собственно медицинский и метафорически связанный с понятием «красота». Отсюда такие образы как цветы, бабочки, различные атрибуты творчества и искусства (косметология как акт творения нового себя), женское лицо и фигура. Работают в направлении эстетики бренд-дизайнеры и с помощью плавных линий, необычных, художественных и рукописных шрифтов.

Ниша медицины с точки зрения бренд-дизайна достаточно консервативна. Большинство брендом держится в традиционной цветовой линейке – синий, зеленый, белый, реже – красный цвет. В косметологии все не так строго: пока мы анализировали рынок, видели разные акцентные цвета, самые популярные – розовый, золотой и серебристый, фиолетовый, серый.
В визуальной метафоре логотипа нам хотелось соединить два главные категории – медицина и красота. При этом символика не должна была быть «заезженной». Затем мы выбирали наиболее перспективные варианты и дорабатывали.
Концепт представляет собой среднемоторный суперкар, нарочито не «зеленый». Впрочем, небольшие размеры и вес – это уже плюс. Дизайнер не стал придерживаться современных «классических» черт суперкаров со среднемоторной компоновкой (большая ширина, смещенная вперед кабина, агрессивные графические элементы), а сделал Lamborghini Ankonian довольно узким автомобилем и придал силуэту GT-пропорции с длинным капотом. Кузов автомобиля – сочетание плавных поверхностей и угловатых, придающих агрессии, стилистических элементов. Так, к примеру, спокойное «тело» Ankonian облеплено острыми панелями крыльев.